Como otimizar os anúncios de pesquisa

by AlejandraSeptember 3, 20248 minutes read

Como o maior motor de busca do mundo, o Google tem uma enorme base de usuários e algoritmos de pesquisa precisos. Através da promoção do Google, as empresas de comércio exterior podem formular estratégias precisas de palavras-chave com base em seus próprios produtos e mercados-alvo para obter uma entrega precisa de informações publicitárias.

Portanto, ao otimizar os anúncios de pesquisa do Google, evitar erros comuns é crucial para melhorar a eficácia da publicidade e reduzir os custos de publicidade. Aqui estão alguns erros-chave e estratégias para evitá-los. Espero que ele possa lhe fornecer uma forte ajuda para que sua empresa possa alcançar lucratividade e sucesso de forma eficiente!

Erro 1: Palavras-chave sobredefinidas

A fim de aumentar a exposição de seus produtos, as empresas muitas vezes definem palavras-chave correspondentes para que os usuários-alvo possam descobrir seus produtos. No entanto, se muitas palavras-chave forem definidas para um único produto, o grupo de anúncios será muito grande e difícil de gerenciar e otimizar. Para evitar a situação acima, as empresas podem selecionar palavras-chave e agrupá-las razoavelmente.

1. Seleccionar palavras-chave

Use ferramentas como o Google Keyword Planner para realizar uma pesquisa completa de palavras-chave. O Google Keyword Planner é um módulo funcional do Google Ads, usado principalmente para ajudar anunciantes e profissionais de marketing a descobrirem palavras-chave relacionadas a campanhas de pesquisa. Com sua ajuda, as empresas podem selecionar palavras-chave com alta relevância e volume moderado de busca e obter informações-chave como volume de pesquisa, nível de concorrência e lances recomendados para essas palavras-chave .

2. Agrupamento razoável

O trabalho não termina depois de selecionar palavras-chave. Você também precisa agrupá-los de acordo com a relevância e intenção das palavras-chave . Geralmente, as palavras-chave podem ser divididas em várias categorias, como informacional, navegacional, transacional e marca. Cada grupo de anúncios deve conter palavras-chave com um tema comum. Ao mesmo tempo, também podemos colocar palavras-chave com significados semelhantes ou intenção de pesquisa semelhante juntas, o que ajudará a otimizar a publicidade e o layout de conteúdo.

Erro 2: Ignorando palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas são uma configuração especial de palavra-chave que diz ao sistema do Google Ads para não exibir anúncios para determinadas consultas de pesquisa. Essas consultas de pesquisa específicas geralmente são irrelevantes para os produtos ou serviços do anunciante, ou é improvável que tragam cliques ou conversões eficazes. Se as palavras-chave negativas não forem definidas ou atualizadas em tempo hábil, isso pode levar a resultados de publicidade ruins, custos desperdiçados e taxas de conversão reduzidas . No processo de configuração e atualização de palavras-chave negativas, existem algumas ideias como revisão, criação, seleção, atualização e otimização.

1. Revise regularmente os relatórios de termos de pesquisa

Entenda quais consultas de pesquisa acionaram seus anúncios e avalie a relevância dessas consultas. Adicione-as como palavras-chave negativas para evitar que seus anúncios sejam exibidos no futuro.

2. Create negative keyword lists:

Na sua conta do Google Ads, pode criar listas de palavras-chave negativas e adicionar consultas de pesquisa irrelevantes a essas listas.

3. Choose o tipo de correspondência de palavras-chave negativas apropriado

Escolha o tipo de correspondência apropriado de acordo com suas necessidades. Por exemplo, se você quiser controlar mais estritamente o escopo de exibição de seus anúncios, você pode escolher correspondência exata negativa; Se você quiser excluir consultas de pesquisa irrelevantes de forma mais ampla, você pode escolher correspondência ampla negativa.

4. Regularmente atualizar e otimizar listas de palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas que não são mais aplicáveis precisam ser removidas regularmente e novas palavras-chave negativas adicionadas para manter a relevância e a eficácia dos seus anúncios.

Erro 3: A cópia do anúncio não é atraente

A falta de apelo na cópia do anúncio de pesquisa do Google é um problema comum que pode levar a baixas taxas de cliques no anúncio, má exposição e menores taxas de conversão. Existem três maneiras de tornar seu anúncio animado e interessante para atrair a atenção dos usuários

1. Enfatize as vantagens do produto

Identifique como seu produto ou serviço difere de seus concorrentes e destaque esses pontos de venda exclusivos em seu anúncio.

2. Usar o call to action

Inclua chamadas claras à ação (CTA) em sua cópia, como "Comprar Agora", "Saiba mais", etc. Mantenha-a breve e evite estruturas de frases longas e complexas. Certifique-se de transmitir as informações mais importantes dentro da contagem limitada de palavras.

3. Alavancar a ressonância emocional:

Tente criar uma conexão emocional com seu público-alvo em seu anúncio. Use palavras emocionais, histórias ou cenas para inspirá-las a ressoar e interessar-se.

Erro 4: Experiência ruim na landing page

Se a landing page não corresponder à cópia do anúncio, ou tem uma velocidade de carregamento lenta, design complexo, ou design de página pobre, isso afetará a experiência do usuário, o que pode afetar diretamente a taxa de conversão do anúncio, satisfação do usuário, eo efeito publicitário do anunciante. A fim de fazer com que a landing page traga uma melhor experiência para o usuário, podemos começar a partir do conteúdo, design, velocidade de carregamento, etc., e também podemos exibir a versão com o melhor efeito publicitário através de testes A/B.

1. Garantir a relevância

O conteúdo da landing page deve estar intimamente relacionado ao texto do anúncio e palavras-chave.

2. Otimizar a velocidade de carregamento

Use ferramentas profissionais de teste de velocidade de carregamento de sites (como GTmetrix) para detectar e otimizar a velocidade de carregamento de landing pages. Reduzir o tamanho do arquivo, otimizar imagens e reduzir o uso de plug-ins são métodos de otimização eficazes.

3. Design simples

Use um estilo de design simples e claro para destacar as principais informações e botões CTA. Evite usar muitas cores, fontes e imagens para evitar distrair os usuários.

4. Certifique-se de que o conteúdo é consistente com a cópia do anúncio

Ao configurar seu anúncio, verifique se o texto do anúncio é altamente consistente com o conteúdo da página de destino. Os usuários devem ser capazes de encontrar as informações que esperam imediatamente após clicar no anúncio.

5. Realizar ensaios A/B

Use testes A/B para otimizar diferentes elementos da landing page, como títulos, imagens, texto CTA, etc Compare as taxas de conversão de diferentes versões para encontrar a melhor combinação.

Erro 5: Atribuição orçamental inadequada

A alocação orçamentária desigual ou insuficiente leva a mau desempenho publicitário, baixo retorno sobre o investimento e desperdício de recursos . A fim de assegurar uma dotação orçamental razoável, os objectivos e prioridades da publicidade devem ser clarificados e devem ser efectuados ajustamentos orçamentais.

1. Esclarecer as metas e prioridades publicitárias

Antes de alocar orçamento, clarifique os objetivos e prioridades das campanhas publicitárias. Com base nas necessidades de negócios e metas de marketing, priorize a alocação de orçamento para as campanhas publicitárias mais importantes.

2.Realizar o ajustamento orçamental dinâmico

Estabelecer um mecanismo dinâmico de ajuste orçamentário para ajustar a alocação orçamentária em tempo real com base no desempenho da publicidade e feedback do mercado. Invista mais orçamento em anúncios e palavras-chave com bom desempenho e reduza ou suspenda atividades de publicidade ineficientes.

Erro 6: Ignorando extensões de anúncio

Informações adicionais são muitas vezes um meio importante para aumentar o apelo publicitário e a taxa de conversão . Se você não fizer pleno uso de informações adicionais para melhorar a eficácia da publicidade, isso pode levar a um declínio na eficácia da publicidade. Aqui estão três métodos e ideias para usar informações adicionais corretamente.

1. Acrescentar informações suplementares

Como informações de localização, número de telefone, avaliações, etc., para aumentar o apelo e credibilidade do seu anúncio.

2. Otimizar o conteúdo da extensão:

Certifique-se de que o conteúdo das suas extensões seja preciso, conciso e envolvente. Evite usar linguagem vaga ou enganosa que possa prejudicar a credibilidade do anunciante.

3. Cumprir com as políticas do Google Ads

Ao adicionar extensões, certifique-se de estar em conformidade com as políticas e regulamentos do Google Ads. Extensões que violem regulamentos podem ser rejeitadas pelo Google ou levar à suspensão da conta de anúncio.

Em suma, a concorrência entre empresas de comércio exterior na publicidade de busca do Google está se tornando cada vez mais feroz. Muitas empresas profissionais de promoção do comércio exterior também surgiram no mercado. Com sua rica experiência, tecnologia profissional e serviços de alta qualidade, eles fornecem às empresas de comércio exterior uma gama completa de soluções de publicidade de pesquisa do Google. No processo de otimização da publicidade de busca do Google, as empresas não só devem evitar esses erros comuns, mas também tornar-se cada vez mais ricas e inovadoras, como usar tecnologia de inteligência artificial para entrega precisa, otimizar efeitos publicitários através de análise de dados, etc., a fim de lidar com mudanças de mercado e mudanças nas necessidades dos clientes.